奢侈品阿玛尼看好快时尚领域 推副线A|X进军

亿邦动力网   2014-06-16 09:25
核心提示:Giorgio Armani给A|X的一个全新的定位是“首个全球性的意大利快时尚品牌,其消费群仍是骨子里含‘Armani DNA的年轻一族”。也就是说,这个改变除了以前的品牌粉丝之外,还可能吸引一些潜在的快时尚品牌消费群。

       Giorgio Armani给A|X的一个全新的定位是“首个全球性的意大利快时尚品牌,其消费群仍是骨子里含‘Armani DNA的年轻一族”。也就是说,这个决定只不过定位有所改变,而这个改变除了以前的品牌粉丝之外,还可能吸引一些潜在的快时尚品牌消费群,从而为整个集团带来更多的利润。

  日前,意大利奢侈品牌Giorgio Armani的副线A|X(Armani Exchange)进军快时尚领域的新闻在时尚圈引起关注。众所周知,现在的奢侈品行业由于各种原因而不景气,品牌都在想办法来进一步迎合市场的发展,年轻化、实穿化几乎成了所有品牌的选择,可是将手中的奢侈品副线品牌打造成快时尚品牌的却是头一次听说。

阿玛尼

 阿玛尼

    Giorgio Armani表示将为A|X大力注资,这一点足以看出他对快时尚市场的看好程度,“快时尚占据着时尚业年轻活力的一席之地。”Giorgio Armani表示,“我坚信A|X将会成为全球最具活力的品牌之一。”

  Giorgio Armani说的这些并不是空穴来风,近几年奢侈品市场低迷,快时尚品牌却迅速崛起,凭借变化多端的款式、快速更新的速度以及亲民的价格赢得了众多消费者。这也使得所有的快时尚品牌不断开出新的店铺。远的不说,据联商网数据统计,2013年仅中国市场就有近千家快时尚品牌开店。

  而且,快时尚品牌早在多年前就与奢侈品牌的设计师有所联姻,Karl Lagerfeld、Donatella Versace、 Stella McCartney、Roberto cavolli、Viktor&Rolf等都与快时尚品牌合作过。一件Versace为H&M设计的皮衣在2000~3000元人民币之间,连衣裙不到1000元。虽然高于H&M的正常价格,却远低于Versace的价位。所以上市的时候往往引来哄抢,这种联姻手段也成了快时尚品牌屡试不爽的营销方式。

  除此之外,近几年有快时尚品牌开始涉足高端领域,比如优衣库设计师直接参与的IPJ系列、H&M去年推出的高端系列&Other Stories等。但是就反馈来说,这些快时尚品牌的高端之路并不好走,由于定价偏高,又是出自快时尚品牌之手,与大牌设计师毫无关系,消费者并不买账。

  从这个角度来看,或许Giorgio Armani所考虑的由奢侈品牌向快时尚品牌转化的路子更靠谱一些,毕竟A|X的DNA是奢侈品牌,而且还有Giorgio Armani坐阵。

  提到Giorgio Armani,大家首先想到的是他的设计师的身份,但不要忘了他还是一个商人,Giorgio Armani由他一人100%拥有,这在时装行业已经成为绝无仅有的神话。能够在竞争激烈的时尚圈屹立39年,并且还能保持绝对的控制权和独立性,他还是有自己的一套管理方式和营销策略的。

  如今已经80岁的Giorgio Armani,在亲手创建的时装帝国中肩负着董事会主席、首席执行官和创意总监多重职务,他的每一个决定都是为了让自己的时尚帝国更好地发展下去。尽管第一个吃螃蟹的人总会有些风险,但是没有风险哪来成功呢?奢侈品牌进军快时尚究竟会是什么结果,似乎只有等时间来给我们答案。

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