法国著名奢侈品牌爱马仕的第六代后裔,年仅44岁的阿克塞尔·杜马斯于今年2月正式担任该公司首席执行官。在全球价值3000亿美元的奢侈品市场,爱马仕占据重要地位。杜马斯认为,爱马仕的成功之道首先归功于将“手工艺”发扬光大,“我们的家族经营理念就是让手工艺长存”。
过去5年,爱马仕的股票市值暴涨175%。在崇尚传统手工艺的同时,这家拥有175年历史的老店亦不断追求创新。在《福布斯》杂志评出的全球最具创新力上市公司排行榜中,爱马仕甚至超过互联网时代的宠儿网飞、网上游、星巴克等新生代,雄踞第13位。某种程度上,爱马仕受资本市场热捧有赖于近几年各路投资商对于该品牌高昂的投资兴趣,不过,更为直接的原因是该品牌所独具的神秘感。
凭借这份神秘感及精湛的手工艺技术和铂金包等标志性产品,去年爱马仕交出了一份亮眼的答卷:全年营运利润近17亿美元,销售收入达50亿美元,爱马仕因此连续6年成为奢侈品行业增长最快的公司并继续创造销售奇迹。而通过研究爱马仕股权结构,《福布斯》杂志估计爱马仕至少有5名家族成员可荣升该杂志全球亿万富豪榜,且杜马斯家族的财富合计已达250亿美元,超过大富之家洛克菲勒、梅隆及福特。
对于拥有近两百年历史的知名品牌而言,保持神秘感并非易事,爱马仕通过无形的市场营销恰到好处地营造了该品牌独具的神秘感:优雅、高贵、品位非凡。不过,令人称奇的是,爱马仕公司内部甚至并未设有市场营销部门。对此,杜马斯解释说,爱马仕一直将营销视为公司核心业务,其营销理念可谓深入公司各个部门的骨髓。
作为新任家族接班人,杜马斯已开始筹措未来发展规划,扩充店面则是当下最直接的行动方案。杜马斯表示,目前爱马仕在全球五大洲已拥有318家店铺,并将于今年9月在上海开设新的旗舰店,很快还将在印尼、中国台湾及伦敦设立更多新店,而明年爱马仕的扩张重点是美国,将在纽约曼哈顿及迈阿密等地扩大或新开7家店铺。
爱马仕首季收入跌6.5%至15亿欧元,仍略高于市场预期的14.5亿欧元。爱马仕称,由于疫情影响,除大中华区及南韩外,旗下所有分店已关闭。
爱马仕2019年销售68.83亿欧元创历史新高,其中亚太地区销售涨19.5%至34.53亿欧元。目前,爱马仕在大中华区的43家门店中只剩4家未恢复营业。
6月1日,Salvatore Ferragamo菲拉格慕益田假日广场店盛大开业,作为深圳西部唯一品牌专门店,箱包鞋履、香水配饰一应俱全。
疫情催化下,天猫、京东的奢侈品大牌入驻、开店频率明显提升,新玩家万里目想做搅局者,天猫借机完善自营布局,寺库能博得一席之地吗?
LOUIS VUITTON宣布,Johnny Coca将于6月2日起将任女装皮具设计总监,携手女装创意总监Nicolas Ghesquière,将其专长与创意运用于女士皮具。
关键词:LOUIS VUITTON路易威登 2020年05月27日
Gucci创意总监宣布,Gucci日后一年只会推出两个系列,且不再出现春夏、秋冬之名,美国轻奢品牌Marc Jacobs(马克·雅可布)也表示支持。
奢侈品牌巴黎世家正式入驻天猫,强化品牌在中国的数字化营销布局。据悉,Balenciaga天猫店将是品牌全球唯一第三方平台的线上官方旗舰店。
关键词:Balenciaga巴黎世家 2020年05月25日