11月12日下午,赢商网上海站第四期商业地产行业沙龙《海上赢商汇》在LA MODE乐摩装饰成功举办,十多位嘉宾就如何分阶段去实现商业地产O2O等问题进行了充分的讨论和交流。不是任何商家都必须或者说适合用O2O,赢商控股总裁吴传鲲在第四期《海上赢商汇》担任主持嘉宾,同时发表观点认为,服饰,适合电商而非O2O,电商解决的是是便利与信息流的问题,O2O解决的是信任与服务的问题。所以O2O更应侧重于服务性消费,例如餐饮、电影、旅游、健身等。
以下是吴传鲲在第四期《海上赢商汇》发表的观点。
赢商控股总裁吴传鲲
观点一:对于购物中心来说,O2O是锦上添花而非雪中送炭
O2O说到底是一种思维方式、是一种工具,因此加入一个购物中心本身有硬伤,或者运营管理团队很弱,上一个O2O系统是不能解决问题的。相反,假如一个购物中心本身运营的就不错,团队力量很强大,管理层对于O2O的理解很深刻,那么通过运用O2O这种工具就会达到理想的效果。
观点二:O2O不是拯救所有商家的仙丹
不是任何商家都必须或者说适合用O2O,例如服饰,适合电商而非O2O,电商解决的是是便利与信息流的问题,O2O解决的是信任与服务的问题。所以O2O更应侧重于服务性消费(例如餐饮、电影、旅游、健身等),O2O概念最早的实践者团购的发展轨迹可看出,目前团购市场商品类几乎全部消失,流下来的全部是生活服务类的。
观点三:商业地产要根据自身需求出发
是自己建一个完整的O2O系统还是利用微信、阿里等第三方平台,是需要考量的。一般建议单个购物中心应建立起自己的O2O系统,将微信等平台作为辅助工具,同时结合好自身的CRM系统,这样才能将主动权掌握在自己手中,同时也能更好地分析客户。而对于一般商家而言,利用好第三方平台进行推广、引流就足够了。
观点四:未来市场竞争,取决于对客户数据的挖掘
目前对于中国商业地产市场而言,O2O更多的还是停留在概念层面,尤其是购物中西,鲜有标杆式的案例,这还需要行业先行者的摸索与实践,说到底,互联网特别是移动互联网技术的不断更新,都会催化出更新的思维方式与工具,但有一点趋势是可以肯定的,那就是未来市场额竞争,将取决于对客户数据挖掘的竞争,从这一点来说,任何能够深入挖掘客户数据的工具都值得我们去尝试。
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