多样化、年轻态的徐家汇商圈 实体百货借力O2O平台

　　（赢商网上海站报道）如果和20年前只有零零散散小铺子的徐家汇相比，如今的徐家汇商圈已经发生了翻天覆地的变化。在徐家汇商圈的核心区域，24万平方米的土地上，见缝插针的布满了众多高端商场。在天钥桥路、广元路、华山路等主要商业街上，逛街的行人摩肩接踵，川流不息。

　　   目前，徐家汇商圈内拥有港汇恒隆广场、百联徐汇商业广场、太平洋百货、上海六百、汇金百货、东方商厦、美罗城等11家商场，总计商业建筑面积为50万平米，日均人流量可达80万人次。

　　未来，徐家汇商圈更是希望借助自己打造了的O2O线上商城，通过线上、线下互动，来促进商圈整体发展。

　　 年轻多样化商圈，人气火爆

　　徐家汇商圈发展的历史只有短短的20多年，其发展的速度着实让人惊叹，从默默无闻的小商圈，一跃成为了沪上知名的购物商圈之一。

　　徐家汇商圈位于上海市区西南部，属于上海城市副中心和市级商业中心。徐整个商圈规划总占地面积120-125万平方米，核心区域为24万平方米。范围包括北自广元路，南达中山南路，东自天钥桥路，西至宜山路。

　　90年代，是徐家汇商圈的起步阶段。1992年至1994年，是徐家汇商业建设的第一阶段，有名的东方商厦、太平洋百货、汇联商厦等10家商家均是在此期间完成建设。第二阶段工程于1998年完工，建筑面积130万平方米，当时建立的港汇恒隆广场、美罗城等商场已经成为了上海西南部的标志性建筑。

徐家汇商圈 港汇恒隆广场

　　经过了20多年的发展，如今，徐家汇商圈依旧有11家购物中心。整个商圈的业态种类繁多，集合了服饰、鞋类、玩具、珠宝、数码产品、餐饮等多种业态。在商业经营业态中，也囊括了百货商场、专业市场、特色商业街、shopping mall、卖场、地铁商业街等多种业态。

　　    据资料显示，整个徐家汇商圈每天的人流量超过80万人次。赢商网记者在工作日期间实地走访发现，虽然不属于节假日，但是整个徐家汇商圈的人气依旧是十分火爆。上海六百、太平洋百货内随处可见购物逛街的消费者。午餐时间，美罗城、天钥桥路上的餐饮业态基本上都是座无虚席。

　　商场联动，商家互补

　　小小的徐家汇商圈，仅一条虹桥路上就密集分布着港汇恒隆广场、东方商厦、太平洋百货、上海六百等六家商场。在竞争如此激烈的商圈里，每家商场又如何能够生存？

　　据赢商网记者研究发现，尽管徐家汇商圈商家众多，但是却是杂而不乱，各有侧重。目前徐家汇商圈已经形成了以港汇恒隆广场、百联徐汇商业广场、太平洋百货、上海六百、汇金百货、东方商厦、美罗城等大商业物业主体。

徐家汇商圈 上海六百

　　这几家商业物业主体在定位思路上与周边商户之间采用差异化竞争，促进了整个商圈的联动。

　　以徐家汇商圈最早的百货商场——上海六百为例，该商场一共分为六层，延续老百货商场的风格。商场内部品牌以国产名牌尤其是上海本地品牌为主，老牌商家是该商场吸引客源的重要原因，针对的目标客户群体是年龄偏大及较为传统的人群。

　　紧邻上海六百的是汇金百货，定位为中高端商场，以中外合资品牌为主，针对的目标是周边中年白领。在商场的业态上，有别于传统百货商场，加入了儿童业态和餐饮业态，在装修和动线设计上属于上海六百的升级版。

徐家汇商圈 太平洋百货

　　与汇金百货定位中高端不同，同样紧邻上海六百的另一家百货店，太平洋百货的定位更显得亲民，定位在中档位的商场，引进的是新秀丽、TRENDIANO、OBBO等港台日韩成熟的大众流行与时尚品牌，非常受时尚青春的青年白领群体喜爱。

　　上海六百、汇金百货、太平洋百货三家商城内部均有楼梯联通，消费者可从任意一家商城内部进入其他两家商城，这也就形成了三家商城的联动效应，弥补了彼此的不足，把不同层次的消费群体一网打尽。

　　除此之外，徐家汇商圈定位高端的港汇恒隆广场、休闲娱乐类的美罗城、数码科技服务的百脑汇等商场，从定位角度都与周边商场进行了严格的区别。这也使得该商圈的商场之间形成了良性竞争，满足不同类型的消费者的购物需求。

        转型升级，传统百货借力O2O网上延伸

　　2014年，“双十一”天猫一天的成交总额为571亿元，淘宝天猫等线上O2O电商对于传统百货行业的冲击巨大。对于来自线上平台的冲击，徐家汇商圈内的百货公司，采取了自建O2O平台，将传统的百货中心向网络平台延伸。

　　作为拥有上海六百、汇金百货、汇联商厦、太平洋百货、美罗城、港汇广场等大型商场的徐家汇商场股份有限公司，在应对线上平台的冲击时，采用的就是自建O2O平台，线上与线下传统百货行业联动的方式。

徐家汇商圈 百联徐汇商业广场

　　如何将传统的百货商场搬到网上？徐家汇商场股份有限公司建立了自己的“徐家汇网上商城”。目前，上海六百、汇金百货、汇金超市、汇联商厦、太平洋百货、美罗城等商场已经成功上线。

　　在今年“双十一”网购狂欢节期间，徐家汇商圈内的百货商场采用了线上线下联动的方式来吸引消费者。线上百货平台推出打折促销、赠送优惠券的方式来吸引网络客户群体；而线下百货商场则推出了一系列周年庆、购物节活动，锁定喜欢线下消费的非网络购物群体。

　　未来，徐家汇商圈将会整体向O2O平台延伸，打造“智能商圈”计划，据徐家汇网上商城总经理李梦弼介绍道：“为了能够更好的与线上商业融合，“徐家汇商圈”将会联手打造“智能商圈”。第一步，商圈内部将会实现wifi全面覆盖。第二步，通过wifi推荐商圈的APP，一键登录，自动连接。在徐家汇商圈的任何一家商场都可以联动。”

　　“比如你到了六百，立马就会收到六百的APP，到了汇金百货以后会自动转化为汇金百货的APP。这样，消费者可以第一时间知道自己所处的商场的信息，根据大数据推荐消费者需要的商品。”