城市印象之南京东路商圈 到底拿什么卖给百万客流

赢商网上海站曹弘扬   2014-11-28 18:58
核心提示:如今的南京东路商圈里置地广场、名人购物中心、华联商厦等中高端商场林立,日均人流量在100万以上,曾经更是以300万人次的客流量创下了世界商街客流量记录。因此,这里也被誉为“中华第一商业街”。

  (赢商网上海站报道)南京东路商圈的历史可以追溯到一百多年前,最早,这里只是一条被上海人称作“大马路”的普通街道。现在发展壮大成了上海十大商圈之一,置地广场、名人购物中心、华联商厦等中高端商场林立,日均人流量在100万以上,曾经更是以300万人次的客流量创下了世界商街客流量记录。因此,这里也被誉为“中华第一商业街”。

  如今,随着商圈影响的增大,业态的升级。南京东路商圈内的商家正在考虑着一个问题:到底拿什么卖给百万客流?

  中华第一商业街

  南京东路,位于上海市中心,东起中山东一路,西至西藏中路,全长1599米。1843年,上海开埠后,南京路成为了中国最早出现现代都市文明的地方,并迅速发展成为上海最繁华的商业街,被上海人称为“大马路”。后来以成都路为界,黄浦区辖区内的为南京东路。

宏伊国际广场
宏伊国际广场

  解放前,南京东路就成为了“全球三大顶级商业街”,永安、先施、新新等百货公司巨头纷纷进驻南京东路。

  如今,南京东路的客流量高达100万人次。在今年的上海购物节期间,南京东路商圈的销售总额超过了9亿元,成为了全市商圈的销售冠军。

  在这里,任何新鲜的商品每天都被来自全国乃至世界各地的100万人打量,这就是南京东路特有的资源,也形成了南京东路的商圈特色。

  “大马路”的新生 

  经过了一百多年的发展,现在的南京东路早已不是当年的“大马路”了,正形成了一个以南京东路为中心的商业中心,影响的范围也日渐扩大。

  目前,南京东路上有置地广场、宏伊国际广场等商场,很多商场也在根据南京东路商圈的升级,不断调整自己的定位。以353广场为例,日前,已经换上了“悦荟”的新招牌,定位在体验式购物的“精品商业”模式。

中华第一商业街——南京东路
中华第一商业街——南京东路

  赢商网记者在现场看到,目前该商场的内部装修基本已经完工,整体以白色调为主。虽然大多数店面还为开业,但是H&M、zara、优衣库等品牌已经抢先入驻。

   未来,南京东路还将会迎来一批新面孔,115819平方米的新世界广场项目和44000平方米的179号项目,随着这些商业项目的进驻,南京东路商圈的百货中心商业物业面积预计将会达到31万平方米。

  百万客流到底需要什么?

  日均100万人的客流,最高记录300万人次。每天南京东路上都是熙熙攘攘的人群,于是南京东路成为了不少品牌进入中国市场的橱窗,美特斯邦威、H&M、宝大祥、苹果等品牌都在南京东路上设立了品牌旗舰店,通过入驻南京东路,来彰显自己品牌的实力。

中国最大的苹果旗舰店——南京东路苹果店
中国最大的苹果旗舰店——南京东路苹果店

  在中国最大的苹果旗舰店——南京东路苹果店内,赢商网记者看到 整个旗舰店总共分4层,地上3层,地下1层,共分为产品展示区、教学服务区、客户服务区等。不少游客们都在苹果的展示柜前,玩起了最新的苹果产品。为了保证服务体验,一些热门的区域不得不采取了排队限入的措施来控制进店人数。

南京东路商圈商业项目一览表
南京东路商圈商业项目一览表

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