可口可乐业绩下滑被曝全球裁员 中国或也会适当实施

　　12月25日，可口可乐中国公司相关负责人向记者回应称，“日前公司也注意到外媒关于可口可乐全球裁员的报道，公司也向进行总部核实了解。事实上，今年10月份，可口可乐全球宣布2019年以前约30亿美元的节约项目，其中包括商业模式改变、业务和人员结构调整等。”

　　该负责人介绍，所有这些也会适当在中国实施，但目前还没有一个详细计划。“毫无疑问，中国肯定是可口可乐全球业务增长较快的区域。因为可口可乐有一百多年的历史，在适当时候根据内部外部环境做调整，有利于公司更好地发展。”

　　事实上，节衣缩食背后主要源于可口可乐业绩的下滑。

　　今年三季度，可口可乐实现净利润21.1亿美元，同比下降13.8%，而在上一季度可口可乐净利润同比降幅仅为2%。净利润同比下滑的同时，其营业收入也从去年三季度的120.3亿美元减少到119.76亿美元，低于市场预期的121.2亿美元。10月底，可口可乐也对2014和2015财年的利润目标提出了预警。

　　对此，上述公司负责人解释称，“业绩下滑主要是全球经济形势、大环境和季节等因素影响。发达国家经济增速放缓，包括中国等新兴国家经济也出现低迷，另外中国区今年夏季凉爽也影响了销量。”综合几个因素，导致可口可乐在不同时间、局部上，某些特定产品销售出现影响。

　　中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为，业绩陷入困境之时可口可乐可以通过缩减成本来补贴“家用”，但是比起“节流”，“开源”对于可口可乐的实际意义更大。

　　朱丹蓬称，目前可口可乐推陈出新的速度在不断加快，例如下半年在中国市场引进了即饮咖啡产品，在美国推出了高端牛奶产品，这些多元化举措也在一定程度上冲抵了碳酸饮料销量下滑所带来的亏损。

　　可口可乐2013年财报显示，欧亚大陆和非洲板块销量增速为7%；亚太市场增长5%；拉美板块为1%；北美板块不增不减；欧洲板块下降了1%。

　　一位食品行业人士分析称，人员组织架构调整会波及到中国公司的少数部门，但是中国市场在可口可乐全球业务中属于新兴板块，具有规模和利润的支撑，所以受到的影响会微乎其微。