大鲁阁:不仅仅是保龄球馆 更是家庭运动娱乐中心

赢商网上海站 叶苗苗   2015-09-25 10:39
核心提示:如何从运动中“掘金”成为众多品牌商开始思考的问题。而在2003年进军运动领域的大鲁阁或许早已掌握其中奥秘。到今年年底,大鲁阁发展到苏州、成都各2家,济南1家店,并且2016年还将联手万科进军上海市场。

   (赢商网上海站报道)提到运动场所,可能很多人第一反应是健身房或是网球场等地方。在运动被人们越来越重视的今天,运动场所早已不再局限这些单一形式。如何从运动中“掘金”成为众多品牌商开始思考的问题。而在2003年进军运动领域的大鲁阁(需求面积:100-2500平方米)或许早已掌握其中奥秘。

    据赢商网了解,截至目前,大鲁阁已经在台湾开有棒垒球打击场、保龄球运动馆等在内的37家门店。此外,2014年进军大陆市场的大鲁阁,到今年年底,也将发展到苏州、成都各2家,济南1家店,并且2016年还将联手万科进军上海市场。

大鲁阁成都春熙馆

大鲁阁成都春熙馆

  专注于运动休闲市场

  早在2003年就已经在台湾开出保龄球馆的大鲁阁,是台湾最大的运动休闲业态品牌,也是在台湾惟一专注于运动休闲的连锁规模企业。

  提到大鲁阁,或许很多人会联想到与其仅有一字之差的台湾太鲁阁国家公园。而这恰是大鲁阁“故意为之”,为的是在最短时间内被台湾的消费者熟知。除了这个原因外,大鲁阁执行长林志松还向赢商网透露“大鲁阁”的寓意:“把大鲁阁这三个字拆开来看,便是‘大鱼日阁’。其意为,希望每天都有大鱼入阁,即每日都可以满载而归之意。”

  专注于运动休闲市场的大鲁阁,带着美好的期许,经过十几年的发展,的确不负众望,始终相信运动是振奋人心的催化剂,并不断致力于将运动的催化作用注入人们日常生活中。发展到今天,大鲁阁在全台湾共设立了15棒垒球打击场、5间五星级保龄球运动馆、全亚洲最顶尖的卡丁车场和16家游戏爱乐园。

  大鲁阁以创新娱乐的概念,打造都会运动休闲主题馆。2014年,大鲁阁开启进军内地发展之路,“我们旨在为大陆的消费者带来全新的运动休闲服务。”林志松说。

  打造家庭娱乐中心独具竞争力

  与国内运动品牌馆相比大鲁阁竞争对手并不少,那么对于大鲁阁来说,自己的竞争力在哪儿?

 大鲁阁执行长林志松

大鲁阁执行长林志松

  对此,林志松向赢商网介绍称,大鲁阁不单单是保龄球馆,更是家庭运动娱乐中心。“从运动项目上来看,除了有主打项目的保龄球、棒垒球之外,每个场馆还会配备8-10种不同业态的项目。例如,为小朋友量身定做的迷你保龄球,男生女生都可以尽情玩耍的镭射迷宫、镭射对战、台球、篮球机、飞镖机等等。不同性别和年龄层的消费者,都可以在大鲁阁找到适合他们的运动娱乐项目。并且我们会举办各种活动,以增加娱乐氛围。如各式各样的主题Party、母亲节活动、亲子活动、公司年会等。渐渐地让消费者觉得大鲁阁是生活中的一部分”。

  除了提供娱乐外,赢商网也了解到,为了加紧与消费者之间的互动,大鲁阁还会举办与消费者之间的球赛,让消费者在竞赛中获得成就感。

  跨界混搭多元素不断创新

  如果你以为大鲁阁只是一家涵盖保龄球、卡丁车等大人和小孩都可以同台娱乐的运动场馆,或许你该仔细了解这家以运动休闲为理念的复合式休闲娱乐中心了。

  与传统健身房不同的是,跨界是大鲁阁的一大特色。

  自2014年进军内地市场以来,目前大鲁阁已经在苏州开有2家店、成都IFS店也在去年11月开业,“除了每家场馆都会混搭多元素外”,不同于传统运动场所统一、标准化的开店方式,林志松告诉赢商网“我们每个场馆都各具特色,我们希望带给消费者不同感官的娱乐运动休闲体验。”赢商网了解到,成都IFS大鲁阁店,涵盖保龄球馆、飞镖馆、乐记粤式料理等不同业态,大鲁阁苏州第二家复合式保龄球馆也加入清新酒吧风。对此,林志松向赢商网介绍道,大鲁阁有三大主力运动产品,保龄球、棒垒球和卡丁车。同时有数十套的配套娱乐运动项目,如迷你保龄球、台球、酒吧等。“我们会根据场馆立地的商圈特色,配合开发商做多种配套设施的调整和场馆风格的设定,以满足消费者和开发商的不同需求”。

  注重持续创新的大鲁阁,更是会每年都会去参加欧美的娱乐设施展览,甚至期望每半年都可以带回国外最新、最炫的运动娱乐产品给国内的消费者。

  除了这些,赢商网还了解到。大鲁阁未来还会在特定项目中加入音乐元素,带给消费者别具一格的感受。“我们希望每隔一段时间,到馆的消费者都有新项目可以玩,从而感受到大鲁阁在经营上的用心”他说。

  选址购物中心加快拓展步伐

  2014年进军大陆市场的大鲁阁,计划到今年底门店开至5家。而已经在永旺梦乐城和成都IFC等地开店的大鲁阁今后开店选址上有何要求?

  林志松告诉赢商,考虑到城市的人口数量和消费能力,运动娱乐产业的文化发展程度和民众对其的接受程度,大鲁阁目前主要集中在一、二线城市。此外,大鲁阁多是以进驻购物中心为主,营业面积从1000-10000平方米不等,以临近餐饮、电影院、KTV、电玩、儿童业态为佳,将创造一个有亮点及强烈目的性的环境给消费者。而对合作的开发商也会有要求,“就目前合作的开发商类型上,以一线开发商为主,例如万科、九龙仓、永旺、龙湖等”他说。

  加速扩张的大鲁阁将与万科合作进军上海市场,赢商网获悉,在2016年会有两家各具特色的场馆在上海开。除上海外,明年也将是大鲁阁发展之年,除华中区域外,还将进军华南区域,林志松称,“预计明年会拓展到至少10家场馆”。

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