Burberry合并所有副线 2016年底商店仅剩一个品牌

　　这周二，在 Burberry（需求面积:80-150平方米） 的假日广告新闻发布会上，公司首席执行官兼创意总监克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）在揭晓广告前宣称，他给消费者准备了一份礼物：Burberry 的三条女装和男装线将进行整合。也就是说到 2016 年底，商店里就只剩一个品牌了。

　　不会再有 Burberry London、Burberry Brit 和 Burberry Prorsum 了（后者是走秀线名称，可能大多数消费者都不知道怎么发音怎么拼）！更不会有分开的设计团队了！

　　很快就会进入统一的 Burberry 时期，不会再有分支。

　　当然了，你可能从来就没有注意过它们的区别，心想都是 Burberry 啊——但这正是问题所在。

　　  罗密欧·贝克汉姆为Burberry圣诞活动拍的广告。

　　贝利还说公司将在英国利兹建厂。由于工期将在 2019 年完成，将耗资 5 千万英镑（7700 万美元），它预计会雇用超过 1000 人。这显然对地方经济增长和 Buberry 作为英国奢侈品领导品牌的身份十分有利。但我认为，只坐一个品牌系列的意义可远非如此。

　　Marc Jacobs（需求面积:200-300平方米） 在三月称要将 Marc by Marc Jacobs 这条线作为主品牌；而三个月前唐娜·卡伦（Donna Karan）离任后，路威酩轩集团暂停了主线 Donna Karan；更不用说 2011 年 Dolce & Gabbana 结束 D&G 这条线——再加上 Burberry，这四个主流大牌都放弃了将高端线和亲民线分开的旧模式。

　　这真是很大的一件事。不只是因为涉及到整个团队的重组转型，更因为这是对 2000年后时装业将副线作为第二条线这个策略的否定。

　　贝利在演讲中说：“我们今后仍然会像今天一样有各种各样的产品——只不过它们都将叫做 Burberry，一个统一、一致的奢侈品牌。我们相信这会让我们变得更直观、更易懂。我们有信心，这将使我们公司的运作变得更有效率和生产力。”

　　这个理由似乎十分熟悉，因为 Marc Jacobs 的首席执行官塞巴斯蒂安·苏尔（Sebastian Suhl）在宣布砍掉副线 Marc by Marc Jacobs 的决定时就是这么说的。原因有两个：1.不管是高端还是低端、高定还是亲民，今天人们都在网上购物。那我们为什么要把产品区分开来呢？2.他们总会被各种不同的名字弄糊涂。

　　Buberry 的发言人朱利安·佩恩（Julian Payne）说，尽管砍掉了三个副线，但公司不会裁员，而整个产品的规模和价格也不会改变；就只是名字变了（店铺的名字也要变——此前那些叫 Burberry Brit-only 的店将统统改成 Burberry）。

　　不像 Marc Jacobs 将他混合过的产品线在 9 月高调亮相，新的 Burberry 大本营将保留高端“概念”款用于走秀。它们将贴上一个特别的标签（大众款上会有风衣那种卡其色的标签，上面带黑色的花纹，而走秀款会有带金色花纹的黑标签）。不管怎样，就像贝利说的，所有的衣服都将在店铺里统一出现。

　　如果你觉得自己脑子里没转过弯——或者实际上你根本没注意过 Buberry 的女装和男装有三个系列——那你假期好好好好逛逛就知道了。

　　贝利模仿音乐片《舞动人生》（Billy Elliot）的开头，拍了条短片向其致敬。在相关剧照中，许多英国明星比如娜奥米·坎贝尔（Naomi Campbell）、詹姆斯·柯登（James Corden）、艾尔顿·约翰（ Elton John）和朱莉·华特斯（Julie Walters）都穿着 Buberry 不同线的服装在蹦床上跳上跳下。相比之下，大型的传统春秋两季的活动只能在 Burberry Prorsum 里看到。

　　他们都穿的什么呢？比如说，柯登和罗密欧·贝克汉姆（Romeo Beckham ）穿的是 Burberry London；坎贝尔、米歇尔·道克瑞（Michelle Dockery ）和罗茜·汉丁顿-惠特莉（Rosie Huntington-Whiteley）穿的是 Burberry Prorsum 的长款风衣；而詹姆斯·贝穿的是 Burberry Brit 的皮夹克和牛仔裤——我不想有人来帮我分清谁穿的谁，但是我之所以知道是因为我问了品牌，而不是因为我能看出个所以然。

　　在写这篇稿子前一天，我打电话给柯登聊他在片中的角色，他说的一些东西印证了“将三条线并为一条线，实际上是向 Burberry 在大众眼中统一的形象靠拢”的观点。

　　柯登说他之所以同意参演，是因为他是贝利的朋友。而他也经常在自己的节目《詹姆斯·柯登深夜秀》上穿 Burberry。他说：“它是唯二两个不挑身材的品牌之一。”（我知道你想知道另一个品牌，是 Lanvin。）

　　同一个品牌、同一个标签，再加上许多细分——这不像是时尚界的潮流，更像是时尚界的未来。