业内消息透露,法国奢侈品巨头开云集团(Kering SA)将公开出售旗下德国运动装备品牌Puma(需求面积:60-120平方米) SE多数股权。八年来,Kering一直试图扭转Puma的颓势。
据彭博社报道,有知情人士称目前交易还未正式开启,今年集团仍将专注提升Puma的销售业绩。Kering集团发言人对此拒绝置评。Puma的CEO则断然否认这种可能性。
2007年,Kering集团出资53亿欧元控股Puma。为了影响年轻的运动爱好者,Kering旗下品牌Alexander McQueen和Stella McCartney的设计大师都曾与Puma和Adidas AG跨界合作。
在陆续出售或分拆了旗下包括Printemps百货和零售商Fnac在内的十几家多种经营企业后,除了聚焦一篮子奢侈品牌外,Kering依然将Puma作为长期战略品牌,用以带动生活方式和运动产业,但常常被资本市场认为分散了奢侈品核心主业。
自2011年起,Puma的年销售额已止步于30亿欧元的门槛,归入Kering旗下后每年盈利能力都在减弱。
2012年Kering的CEO Francois-Henri Pinault(上图)又拿下极限运动装品牌Volcom,并预测到2020年集团运动用品部门销售收入将达96亿欧元。现在看起来这似乎不可能实现:Puma与运动服饰领军品牌Nike、Adidas的差距逐渐拉大,同时新锐运动品牌Under Armour的崛起也增加了市场竞争压力。
知情人士透露,去年,Kering就曾联系中东和亚洲买主,试探他们对Puma的估价。
在过去六年时间,Puma引入新的营销方式,通过与短跑运动员Bolt和足球明星Mario Balotelli(下图)等名人合作,已经促成销售收入恢复增长。Pinault曾在今年二月许诺重整品牌。
据分析师预测,到2020年公司利润仍将落后于2007年Kering买下Puma时的水平。德国MainFirst Bank AG银行分析师John Guy表示关于Puma的去留猜测广为流传,自今年6月底该公司股价已上涨45%。如果Puma复苏花费太长时间,Kering不得不考虑其它方案。
Puma公司刚刚公布的第三季度财报显示:销售额9.14亿欧元,同比增长3.1%;净利润2000万欧元,同比下滑31%,都位于分析师预期的底部。
据Guy估计该公司目前市值在30亿欧元上下,出售的话,估值可高达40亿欧元,但正式交易最早将于明年下半年开始。
花旗集团分析师Thomas Chauvet称:“业界期待Kering出售Puma。”
对Kering来说,退出运动服饰产业将是近25年来发展的重大里程碑,专注于奢侈品业务或许将显著提升公司的市值。
正如支付宝蚂蚁森林种树用趣味性调动了中国网民的环保热情,奢侈时尚行业也需要找到一个适合行业自身特质的可持续发展之路。
种种迹象表明,CHANEL正在加码可持续时尚的投入,这无疑打破了此前LVMH与开云两大奢侈品集团的可持续时尚的二元竞争格局。
在这场驰援中,法国时尚巨头展现出了巨大的社会担当,当然,还有追求效率的形象营销和令人瞠目结舌的财力。
耐克主导的篮球市场不那么景气,但更多品牌宣布要进来:Puma宣布成为WNBA官方鞋类赞助商,Under Armour如期发布了库里第五代签名鞋...
鉴于整体大环境趋势利好,安踏集团预计其年销售额有望在2025年达到1000亿元。近一年来,安踏集团股价累积上涨逾65%,市值约为1050亿元。
6月1日,Salvatore Ferragamo菲拉格慕益田假日广场店盛大开业,作为深圳西部唯一品牌专门店,箱包鞋履、香水配饰一应俱全。
疫情催化下,天猫、京东的奢侈品大牌入驻、开店频率明显提升,新玩家万里目想做搅局者,天猫借机完善自营布局,寺库能博得一席之地吗?