今年全球经济增速放缓,奢侈品的主营业务受到影响,各大奢侈品牌开始将目光投向利润率更高、增长速度更快的美妆市场。今年以来,巴宝莉、爱马仕等奢侈品牌纷纷将注意力放到了美妆领域,新开多家美妆门店。
普通消费者可能负担不起10万元人民币的爱马仕经典箱包,却可以买得起200元的香奈儿口红或者300元的古驰香水。而这些价格亲民的奢侈品美妆产品,可以帮助奢侈品品牌培养更多的潜在消费者,逐渐成为奢侈品品牌旗下“吸金”能力最强的产品线之一。
去年10月,古驰发布了全系列彩妆,其中既包含针对眼部、脸部、双唇、指甲的美妆产品,也包括刷具、香水、妆前保养等产品。浦东市民张小姐今年去香港旅游,特别买了一套古驰限量版女士香水礼盒套装。她说:“一套组合装5小瓶才355元,这个价格跟古驰动辄上万元的箱包、鞋靴、时装相比,真是太‘亲民’,而且作为大牌产品,回来送人也非常有面子。”
今年8月,巴宝莉也在上海开辟了全球首家独立美妆精品店,产品范围涵盖旗下所有美妆产品和男士女士香水。记者从门店了解到,虽然该品牌的美妆产品价格很“接地气”,但是服务质量却依然保持奢侈品原有的的高端大气。据悉,该店为消费者提供定制礼品服务,店里的美妆造型师会为顾客特别定制专属妆容,消费者还能把这项权限作为礼物,馈赠给自己的朋友。
此外,今年9月,爱马仕旗下的首家香水专卖店也在纽约布鲁克菲尔德广场宣布营业,这也是爱马仕旗下第一家主营美容美妆用品。
美妆行业利润丰厚一直是时尚圈公开的秘密。巴塞罗那EAE商学院发布的全球美妆行业销售情况的报告显示,2014年全球美妆产品的总销售额达365亿美元。巴宝莉公司发布的2014年上半年财报也显示,该品牌的美妆产品收入增长55%,达到7.53亿元人民币,而这部分收益主要来源于香水“My Burberry”。
业内人士透露,相对于其他品类产品,奢侈品牌旗下的美妆产品一般定价相对“亲民”,被视为奢侈品品牌的“入门”产品,具有很强的覆盖能力和用户培育能力。奢侈品牌大举进军美妆行业,将会使该行业的市场竞争变得更加激烈,对雅诗兰黛等传统化妆品品牌造成一定挑战。
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贝恩预测2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%,全年损失预计600至700亿欧元。而彭博社数据,今年前两个月以来奢侈行业市场份额已蒸发26%。
凶险疫情下,客流量断崖式下跌,各大奢侈品牌不得不关店。福布斯甚至预言,此次疫情或将抹去奢侈品在国际市场上五年来的盈利。
优衣库成为奢侈品“配件”,是从一件件实打实的服饰开始。而暗藏的“奢侈品”野心,是在那些与奢侈大牌为邻的门店中,被不断放大。
Louis Vuitton位于美国德克萨斯州约翰逊县的工坊于上周四正式投入生产,此前其已在加州开设了两家工厂。美国制造的Louis Vuitton还奢侈吗?
关键词:Louis Vuitton爱马仕 2019年10月22日
消费者在Costco购买爱马仕,显然与专门去恒隆广场这样的奢侈品商场购物不同,更大可能是去买猪肉,然后“顺便”抢了一个爱马仕。
LOUIS VUITTON宣布,Johnny Coca将于6月2日起将任女装皮具设计总监,携手女装创意总监Nicolas Ghesquière,将其专长与创意运用于女士皮具。
关键词:LOUIS VUITTON路易威登 2020年05月27日
Gucci创意总监宣布,Gucci日后一年只会推出两个系列,且不再出现春夏、秋冬之名,美国轻奢品牌Marc Jacobs(马克·雅可布)也表示支持。