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继阿迪达斯NMD热潮后 耐克科比系列成爆款卖断货

核心提示:美国篮球巨星科比·布莱恩特退役,除了朋友圈被刷屏外,又多出了一款“爆款鞋”——耐克的科比系列。这款今年春季才上市的鞋子,如今在不少店里已经卖断了货,前来咨询的顾客络绎不绝。

  此一时彼一时。就像是竞争似的,阿迪达斯NMD鞋的热潮才过去一周,现在,耐克的科比系列登场又成爆款。

  2016年4月14日,美国篮球巨星科比·布莱恩特退役。

  除了朋友圈被刷屏外,又多出了一款“爆款鞋”——耐克的科比系列。这款今年春季才上市的鞋子,如今在不少店里已经卖断了货,前来咨询的顾客络绎不绝。

  

  上海九百城市广场六层的耐克专柜里,零星有几个前来询问运动服的顾客。“前几天开始,科比的11系列就卖得很火爆啦。”店里的一个店员说,“之前有个顾客说是为员工发福利,把所有的科比11系列篮球鞋的红色款都买走了。现在只有这款黄色在售。”

  耐克正抓紧这样千载难逢的机会营销科比。美国当地时间4月13日被Nike命名为“曼巴日”。

  在一家位于南京东路的耐克旗舰店里,科比系列的货品被陈列在了最中间的位置,系列的颜色和款式也相对要齐全一些。不少人在店里向店员咨询科比系列的定制鞋,定制的价格要比常规款再贵上200元左右。“来问的人最近都挺多的。因为不是限量款,这鞋子过年时就出来了,所以无需排队购买。”一个店员表示。

  

  除了线下实体店外,线上也挺热闹。

  耐克天猫的官方旗舰店上,科比11系列的篮球鞋只剩下一款黑白色,库存不多,仅剩5双。“暂时没有接到补货的通知。”小二说。这款售价1599元的男鞋,近半月里卖出近70双。而这个价格在耐克男鞋中属高端定价。

  一些在淘宝上做代购的小商家情况则相对好一些,早早备了货,之前也有接受预定,“平时卖得也挺好,都是喜欢科比的粉丝。今天来咨询的人更加多。不过,现在来买,晚了,都是断码的了。”一位商家告诉记者,“没有就是没有,没补货了。”记者注意到,这些商家的价格通常会比官网低,少则一二百,多则三四百。有一些商家,这个月来的销售都超过三位数。但真假无法判断。

  想来,这样的热点营销可以为耐克增加不少的销售额,但没有数据可以支持这到底为公司提升了多少业绩。

  不过,倒可以以在美国市场做得风场水起的黑马运动品牌——Under Armour(下文简称UA)的明星营销策略做个参考。过去两年,UA季度销量增幅都在20%以上。虽然还有很大差距,UA的名字已非常频繁地与耐克一起出现了。

  UA在耐克放弃斯蒂芬·库里之后签下了这位“潜力”明星球员。此后这一决定也许让耐克悔青了肠子。因为摩根士丹利投资公司分析师在今年年初表示,在过去的一年时间内,库里所代言的UA球鞋销售量增加了350%。他们还推测,UA球鞋品牌很可能因为库里的明星效应,成为全球第二大运动品牌。库里越战越勇,他在球场上打得漂亮,UA的股价也就随之上涨。摩根士丹利的分析师们在报告中写道,“库里篮球鞋现在正向着年度1.6亿美元的目标奔去。”

  无疑,擅长名人营销的耐克此次又扳回一局,不过,未来呢?竞争还在继续。


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阿迪达斯 拓展信息
业态类别:运动用品
品牌定位:大众化
面积需求:100-300㎡
拓展区域:全国
首选物业:购物中心,商业街,超市
耐克 拓展信息
业态类别:运动用品
品牌定位:大众化
面积需求:600-800㎡
拓展区域:全国
首选物业:购物中心,商业街,百货
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来自:一财网(查看更多“阿迪达斯”新闻)
关键词:阿迪达斯NMD 耐克科比系列 耐克旗舰店 上海九百城市广场 UnderArmour
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