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Coach集团第三季业绩复苏 利润实现三年来首次增长

核心提示:Coach集团CEO Victor Luis对该季度品牌呈现的势头非常满意,他表示,在宏观经济环境不稳定、旅游消费急剧波动下,Coach集团仍然恢复了增长。

  美国轻奢手袋制造商Coach(专题阅读)集团本财年第三季(截至3月26日)业绩显著复苏,季度利润三年来首次实现增长,同时销售额连续第二季度取得增长。周二Coach股价上涨 1.67%,达到 41.86美元。

  Coach集团2016财年第三季(截至3月26日)关键财务数据如下:

  1、销售额同比增长11.2%至10.3亿美元,超出汤森路透I/B/E/S分析师平均预期的10.2亿美元;

  2、净利润同比增长25%至1.125亿美元,摊薄每股收益40美分。去除一次性项目,净利润1.24亿美元,摊薄每股收益44美分;

  3、北美地区可比销售额虽然增长为零,但已经持续改善,本季度终止了过去连续三年的跌势,且好于Consensus Metrix预测的同比下跌1.4%;

  4、按不变汇率计,虽然法国游客人数减少,但欧洲地区整体仍然取得了双位数增长;

  5、按不变汇率计,中国市场销售额同比增长2%,其中Coach的第二大市场--中国大陆取得双位数增长。香港和澳门由于游客数量减少,销售受到了一定影响。

  Coach集团CEO Victor Luis对该季度品牌呈现的势头非常满意,他表示,在宏观经济环境不稳定、旅游消费急剧波动下,Coach集团仍然恢复了增长。“北美地区正逐步走向正轨,计划该地区第四季度同店销售额恢复增长,盈利能力回升。”此外,他对富有的中国消费者在国内外的消费都寄予厚望。

  改革见成效

  75年历史的Coach集团,此前因手袋业务盲目扩张导致品牌溢价能力下降,品牌形象也受到了影响。集团为重振业务积极展开应对措施,包括翻新门店,削减促销活动,帮助品牌从Michael Kors等其它竞争对手手中赢回了市场份额。

  2014年,Coach聘请著名时装设计师、Mulberry 品牌复兴的功臣Stuart Vevers担任创意总监。他上任后为Coach发布了全新奢侈服装线,这对一家以手袋配饰为重心的公司来说,既有风险,又要付出高昂代价。

  然而事实证明,这样的冒险获得了回报Coach全价商品和贵价商品的销售额有所上升,售价400美元以上的手袋销售占到了手袋总销售额的 40%,高于上一年 30%的占比。

  Coach 2013~2015销售额增长由负转正

  

  同时,Vevers推出的服装线也大获好评,帮助品牌提升业绩。Coach服装在全球顶尖精品店出售,如纽约Opening Ceremony,佛罗伦萨Luisaviaroma,香港连卡佛。

  管理层大换血、裁员300

  尽管业绩回升,但集团仍然宣布将进行管理层调动和裁员,旨在帮助集团形成“灵活且可扩展的商业模式”。

  在这次人事变动中,首席运营官Gebhard Rainer和全球市场营销、数字营销及客户体验总裁David Duplantis都将离职。

  Andre Cohen被提拔为北美兼全球营销总裁,原首席行政官Todd Kahn增加了总裁头衔,Diane Mahady被任命为全球采购总监。

  同时,在集团提出的一项“组织效率提升计划”中,包括了全球裁员、老信息系统加速折旧、更新技术基础设施、优化全球供应链系统等一系列整改措施。这项计划是集团两年前提出的转型计划的重要部分,有助于集团实现2017财年营业利润率达到20%的目标。该计划将产生6500万~8000万美元的税前费用。

  Coach集团将削减300个职位(大部分为行政职位),占集团全球行政职位10%,占员工总数2%。

  Victor Luis表示,过去数年集团以品牌更新为重心,未来集团将把重心转移到“组织结构变革”,从配饰零售模式转型为全球品牌零售模式。

  Victor Luis表示,集团接下来将调整与百货公司的合作关系,或将终止Coach参与百货店的促销活动,甚至有可能减少Coach百货门店数量。集团计划通过外部收购的方式进行业务扩张。

  Luis指出,精简管理层能让公司快速抓住机会,包括外部收购。在Coach的三大业务类别手袋、鞋履和服装中,他特别提到了服装业务。虽然目前还没有明确的目标,但如果时机合适,他们会通过收购来扩大服装业务。

  去年 1月,Coach集团收购奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman,该品牌为Coach提高业绩立下了战功。预计Coach将在第四季度完成对该品牌加拿大分销商的收购。


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COACH 拓展信息
业态类别:服饰皮具
品牌定位:中高档
面积需求:150-300㎡
拓展区域:全国
首选物业:购物中心
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来自:中国时尚品牌网(查看更多“Coach”新闻)
关键词:Coach集团 Coach同店销售 Coach销售额 Coach裁员
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