"2016年中国购物中心高峰论坛"是由中国商业地产第一门户网站——赢商网联手21世纪中国商业..[详情]
建发·鹭洲里,是中国上市公司百强、福建省大型国有投资企业集团——建发集团旗下专业房地产开发企..[详情]
房地产市场的冰火两重天,上半年在港资房企身上得到了相当鲜明的对比。多个业务低迷,但整体业绩飘..[详情]

分享到:

阿迪达斯一季度营收大涨22% 两年来首次追平Nike

核心提示:adidas 擅于执行、营销,在对的时间推出了对的产品,换句话说,根据消费者的口味生产讨人喜欢的鞋子。

  5 月 5 日凌晨,adidas 集团发布了其 2016 年第一季的财报,营收大涨 22%,毛利提高了 49.4%,股价攀升至 112 欧元,两年来首次追平 Nike。

  公司在三个月内第二次提高全年的盈利目标,并宣布正式决定抛售业绩连年下滑的高尔夫业务,专注跑步和生活方式品类。

  

  任期只剩下半年不到的 CEO Herbert Hainer 向股东们汇报了漂亮的成绩,西欧、北美地区都获得 20% 以上增长,大中华地区增幅达到了 30%。

  我们来看看 2016 年的前三个月 adidas 做了些什么:

  1 月 11 日,adidas 的主要代言球员梅西五夺金球奖。

  1 月 15 日,adidas 和时尚品牌 Stella McCartney 宣布长期合作。

  1 月 18 日,发售第一双没有鞋带的足球鞋 ACE 16+ PureControl。与之相对的是,第一季度足球品类的销售增长 25%。

  2 月则以跑步训练为主导,品牌发布了一双主打女性市场的 PureBoost X 跑鞋,并在全球范围上线 Here To Create 广告战役。根据公司透露的数据,目前 Boost 系列鞋款占到 adidas 跑步系列销售的 1/3。

  接着,就是 3 月 17 日发售的 NMD,在线上线下都成为现象级产品,发售日当天卖出了 40 万双——这直接促使第一季度 Adidas Original 的增长达到惊人的 45%。Hainer 在汇报中把 NMD 的成功归因为两方面:这是一双按照潮鞋定位销售的专业跑鞋,运用了 adidas 跑步品类的 Boost 和 Primeknit 科技,另一方面,发售日在全球范围主要城市的炒作帮了大忙(如果你还记得那天人们像疯了一样排队入场的光景的话)。

  市场研究机构 NPD 集团运动品牌分析师 Matt Powell 评论称,adidas 的美国市场正在复苏,根据它们的调查数据,品牌 3 月份在美国的销售增长突破 50%,生活方式跑鞋(Lifestyle Running)、经典款和休闲鞋款的表现极佳。

  “adidas 过去两年积累的人气正在得到回报。”他说。为了加强在美国市场的地位,adidas 在过去几个月陆续签下了很多新球员,比如 NHL 的 Sidney Crosby 和 NFL 绿湾包装工四分卫 Aaron Rodgers。

  Bryan Garnier 的分析师 Cédric Rossi 则表示,adidas 擅于执行、营销,在对的时间推出了对的产品。换句话说,根据消费者的口味生产讨人喜欢的鞋子。

  今年是奥运大年,adidas 目前取得了一次阶段性的成果,但真正的决胜时刻还没到来,夏季的比拼和春天不太一样,届时会是真正的运动场。 


    转载免责声明:凡本站注明 “来自:XXX(非赢商网)”的新闻稿件和图片作品,系本站转载自其它媒体,转载目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系本站新闻中心,电话:021-54855393-816,邮箱:news@winshang.com。

分享到:
来自:好奇心日报(查看更多“adidas”新闻)
关键词:adidas集团 adidas财报 adidas股价 NMD发售
新闻点评
此新闻暂无评论哦!赶紧抢坐沙发吧!
  [所发表点评仅代表网友个人观点,不代表赢商网观点]
在这个看脸的时代,不只对人的颜值要求高,就连餐厅也愈发注意到颜值的重要性。好吃之外,一个餐厅的空间设计成为食客们评价体系中重要的一环。[详情]
×扫描分享到微信