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奢侈品牌Tod‘s成衣业务艰难 计划回归奢侈皮革制品业务

核心提示:Tods集团首席财务官Emilio Macellari在周三发布集团财报的会议上表示,集团计划将重新回归到奢侈皮革制品业务。

  意大利奢侈品(专题阅读)牌Tod's一直投资扩张并推广其女装成衣系列,希望能够借此吸引更多潜在消费者,不过,鉴于该业务长期不符合市场的预期表现,Tod's集团首席财务官Emilio Macellari在周三发布集团财报的会议上表示,集团计划将重新回归到奢侈皮革制品业务。

  Emilio Macellari表示,最近Tod's女装创意总监 Alessandra Facchinetti的离任,女装品牌的忠实拥趸开始迷失方向,公司将采用新举措使Tod's变成更为时尚驱动型的品牌,重新给消费者带来信心。

  Emilio Macellari认为公司将重心转移到皮革制品业务是正确的决定,他透露,目前品牌的成衣系列仍然需要更多的投资,这将对公司的盈利能力产生重大影响,目前发展成衣业务的成本很高,设计师的费用也水涨船高,服装制造成本以及时装秀的费用也尤其高昂。

  Emilio Macellari指出,3年前Tod’s品牌还未开发成衣线时,公司的息税前利润一般在24%的范围内,但开发成衣线后,2015年底息税前利润已经下降至19.5%,由此说明成衣系列的确对公司的盈利造成负面影响。

  据报道,Alessandra Facchinetti离任Tod’s女装创意总监后,传闻Tod's男装创意总监Andrea Incontri将兼任该品牌女装创意总监,有分析指这也意味着品牌正在节约设计师的费用。Emilio Macellari并未对此作出回应,他指出,公司正在挑选合适的人才负责产品设计部门,另外还在选择能够利用内部资源协助团队合作的人才。正如他之前所提及的,Tod’s正打算将重心转移回品牌的核心业务,专注于发展皮革制品。

  虽然Tod’s不会立马放弃成衣部门,但Emilio Macellari强调,成衣业务如果推出5至6季度后,依然对公司盈利起不到正面作用的话,公司将会放弃该计划。

  据Tod’s集团周三发布的财报数据显示,集团第一季度总营收2.49亿欧元,按当前汇率计算,同比下降3.1%。公司所有产品类目销售均下降,降幅最大的产品类目为皮具及配件,该品类销售下降11.1%至3290万欧元;鞋类销售下降2%至2亿欧元;来自成衣的收入基本稳定在1600万欧元。

  从去年业绩来看,香港是唯一一个录得消极表现的地区,而且租金成本偏高仍然是一大问题。首席财务官Emilio Macellari认为,香港或许会成为集团实施缩减门店策略的地区之一。

  Tod’s集团去年营业总收入上涨7.4%至10.3亿欧元,不过中国大陆地区销售额与2014财年持平,保持2.2亿欧元的收入水平。集团投资人Cinzia Oglio指出公司已经开始看到中国市场正在好转,但目前尚未观察到香港市场有好转的趋势,业绩仍不乐观。

  在零售渠道方面,集团计划今年新开10至15间门店,同时还会关闭一些销售不振的店铺,在第一季度已开设4间新店。在批发业务方面,Emilio Macellari透露,批发业务表现非常积极,订单量非常充足。

  第一季度和第二季度第一周疲软的销售情况印证了集团全年营收至多增长4%的预期,息税前利润也将在25%的范围内,Emilio Macellari指出,成衣销售面临挑战,但并不是不可能战胜目前的时尚零售环境,尽管上半年的表现差强人意,但展望下半年公司业务将表现积极。

  有分析人士表示,特别对于中国市场而言,现在对如包括Tod’s奢侈品牌而言,价格更亲民的手袋商品正成为重要的收入来源,尤其是考虑到大多数时装秀上的服装完全卖不出去或者只能卖出少量的状况下。有分析人士表示,手袋已成为一个标志性商品,而奢侈品牌零售商们需要利用一切机会去证明品牌旗下手袋的受欢迎程度,也正是Tod’s为什么强调奢侈皮革制品业务的原因。 


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来自:时尚头条网(查看更多“Tods”新闻)
关键词:Tods集团 Tods成衣业务 Tods一季度营收 Tods新店
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