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违约中断合作!切尔西与阿迪达斯打翻了友谊的小船

核心提示:英国当地时间5月11日晚间,切尔西官方宣布将在2017年6月底提前终止与阿迪达斯的商业合作。

  十年合作终到尽头!英国当地时间5月11日晚间,切尔西官方宣布将在2017年6月底提前终止与阿迪达斯的商业合作。而据英国媒体报道,切尔西较早前开始与这家德国品牌进行谈判,并乐于支付4千万英镑的违约金来终止合同。

  众所周知,切尔西与阿迪达斯在2013年续签了一份10年3亿英镑的天价合同,这曾是英超历史上最大的一份合作协议。但没想到的是,双方本应在2023年才结束的合作,却提前6年就来到了。而就在本月初,切尔西还发布了2016-17赛季的阿迪达斯最新战袍。 

  

  然而,友谊的小船说翻就翻。切尔西在官网发布声明称,终止合作是双方共同商议的结果,“我们感谢与阿迪达斯(Adidas)长达十年的合作”。而阿迪达斯方面也表示其仍旧期待与切尔西在2016-17赛季的合作,并且允许对方可以开始自由地寻找的合作对象。  

  对于双方分手的原因,英国媒体普遍认为是由于切尔西不满阿迪达斯给予的合同金额过低,无法真实的体现球队的价值。虽然切尔西每年有3千万英镑的赞助费,但2014年才与阿迪达斯签约的曼联却获得了每年7500万英镑的合同,而皇马今年的续约合同可能将达到每年1亿英镑的天价。  

  德国品牌的态度转变,一方面与切尔西这一赛季糟糕的表现有关,去年的英超冠军在这一赛季一度跌倒英超积分榜的末位,目前暂时排在第9的位置。另一方面,这也与该公司的战略调整有关。阿迪达斯官方表示,目前该公司正在发展一种新的市场营销策略,其不会在签约更多的球队,而是着重发展顶尖的运动员、数字媒体以及大众体育运动。

  《华尔街日报》的莎拉·格梅诺(Sara Germano)就认为,“切尔西糟糕的赛季+阿迪达斯刷爆的营销预算=合作终止”。据悉,除了切尔西外,这家德国运动品牌在明年末也将与英国板球协会解约,并将重点放在皇马、曼联、拜仁、尤文图斯这些豪门俱乐部的合约上。

  虽然切尔西与阿迪达斯的合同明年就要到期,但未来将与哪家公司合作,蓝军并未透露出更多的信息。其实重新寻找新的赞助商也许能帮助切尔西拿到一份更加丰厚的协议,阿森纳与曼联就是很好的例子。2014年阿森纳与Puma达成了一份每年3千万英镑的合作协议,而在此之前Nike仅仅只为其支付每年800万英镑的赞助费。  

  宣布与Adidas解约后,切尔西希望再次签约时可以拿到每年不少于5000万英镑的合同。根据英国《每日邮报》的分析,最有可能的签约对象应该是阿迪达斯的“死对头”Nike。而目前Nike正在与今年英超赛场上表现出色的托特纳姆热刺队进行合作谈判,一旦协议达成后者将会获得每年至少3千万英镑的赞助费。

  除了Nike外,日本的服装品牌优衣库和中国的运动品牌李宁也被列入可能与切尔西合作的备选名单中。 

  其实提前终止合作对于切尔西来说并不是第一次,早在2006年切尔西就提前结束了与茵宝本应在2011年才到期的合作,转而签约了阿迪达斯,切尔西也因此支付了2550万英镑的违约金。在与该品牌合作期间,切尔西曾获得2012年欧冠冠军和两次英超冠军,如今主动提出与低估自己的球衣赞助商解约,可以看出,这支正处在低谷期的蓝军骨子里的骄傲依然存在。


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阿迪达斯 拓展信息
业态类别:运动用品
品牌定位:大众化
面积需求:100-300㎡
拓展区域:全国
首选物业:购物中心,商业街,超市
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来自:中国鞋网(查看更多“切尔西”新闻)
关键词:切尔西 阿迪达斯 切尔西阿迪合作终止
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