沃尔玛一季度销售业绩增长 电商投资巨大或压低利润

　　5 月 19 日，沃尔玛（需求面积:8000-10000平方米）公布了 2016 ~2017 财年第一季度财报：第一季度销售总额为 1159 亿美元，比去年同期上升 1 %（恒定汇率下涨幅为 4%）。美国同店销售增长 1.0%，到店人数增长了 1.5%。

　　沃尔玛在美国以外的国际市场的销售额下降了 7.2%（恒定汇率下增幅 4%），主要原因是美元的强势以及英国市场的衰退。不过，沃尔玛中国的销售额倒是上涨了 5.1%。

　　财报公布当天，因为业绩表现超出市场预期，沃尔玛盘前股价上涨 9%。

　　沃尔玛官方称他们花了大力气来提高员工薪资，改善货架陈列，引入更多客流——这些都对这一季度的销售增长有所帮助。

　　此外，沃尔玛的产品结构也使得和 Target 或梅西百货比，颓势稍微缓慢一些。食品杂货的收入占了沃尔玛总销售额的一半。和梅西、Target 所倚重的服装品类比，食物类产品（尤其是低价食品）是刚需。

　　另外，因为食物类产品的特性和物流的限制，转移到网上买食品和生鲜的美国消费者还比较少。沃尔玛在食品销售的地位估计一段时间内还难以动摇。

　　根据《华尔街日报》对摩根士丹利的分析师 Simeon Gutman 的采访，沃尔玛目标消费者的收入增加也是一个重要的原因。第一季度，美国低收入群体的平均工资增长了 4%。考虑到沃尔玛的定位是中低端超市，他们主要目标消费者——低收入者的工资上涨对拉动销售额有一定的帮助。

　　但沃尔玛的前景并不是一片光明。

　　值得注意的是沃尔玛这一季度的营业利润下降了 7%。转型电商的投入、在提高员工工资和改善货架等方面的付出也拉高了它的运营和行政成本——这一部分成本同比上升 6.3%。沃尔玛在电商上的巨大投资可能会继续压低它的利润。

　　虽然它在电商上投入很多，但是发展并不尽如人意：沃尔玛电商营收增长放缓了。今年的第一季度，沃尔玛电商业绩增长只有 7%；而去年同期的增长高达 17%。咨询公司 Raymond James & Associates 的零售分析师 Budd Bugatch 说：“沃尔玛在网上有 1000 万个产品（SKU），这个增速对他们来说不够快。”

　　实体零售商触网做电商看起来是大势所趋，但是如果这没能促成用户下更多的订单，那么这也无法帮助他们增长收入。