彩色熊猫剧场你学不会 以开放心态打造“独一无二”

　　编者按：在数以千万计的品牌大军中，总有一些定位新颖、具备独特运营模式与高成长性的特色品牌脱颖而出，这些品牌一方面助力开发商破解商业项目同质化难题，另一方面也给行业树立标杆，优化品牌市场环境。为此，赢商网特策划推出系列栏目“赢商•寻找醉美门店”，意在为业界及消费者推荐全国较有特色，且定位新颖、具备独特运营模式与高成长性与优质的品牌，以供业内参考借鉴。

　　（赢商网上海站）熊猫作为国宝级动物，以呆萌可爱形象收获了来自全球的粉丝。

　　2015年底，上海世博源开出了一家名叫“彩色熊猫剧场（需求面积:200-300平方米）”的店，在这里“国宝”熊猫不再只有黑白两色，而是有着七种不同颜色。

　　赢商网了解到，彩色熊猫剧场旨在利用全息等高科技技术手段打造互动零距离的微剧场，为3-12岁儿童提供互动欢乐空间。尽管开业仅半年时间，但其成功的模式，不仅受到消费者的喜爱，也同样受到市场关注，引来竞争者争相模仿和学习。

　　近日，赢商网专访了彩色熊猫剧场运营商上海广涌文化艺术发展有限公司（简称：上海广涌文化）市场营销总监陈江细，即便市场竞争激烈，陈江细并不担心上海广涌文化会被竞争者赶超。“公司在全息技术方面已经沉淀了19年，未来，彩色熊猫剧场还将以开放的心态打造属于自己的‘独一无二’”。

　　【品牌档案】　

　　【高层专访】

　　赢商网：据悉，上海广涌原本是一家B2B企业，创立“彩色熊猫剧场”品牌的初衷是什么？

　　陈江细：上海广涌1996年成立，已经有19年历史，我们之前更多的是服务企业客户和做展览，比如2010年上海世博会、2011年西安世界园博会全息展等。

　　2013年，我们想做些改变，做些自己的产品，一开始也没确定是做“彩色熊猫剧场”这个品牌。2014年我们参与到米兰世博会的投标中，当时想的是通过全息技术来展示一个儿童剧，这为彩色熊猫剧场的诞生埋下伏笔。

　　当时我们在米兰世博会上做了一个show，这个show的名字叫做《彩色熊猫追梦》，当时也是颠覆了所有华侨和外国人的印象，因为我们的这个show中熊猫并不是传统意义上的黑白两色，而是七彩的，这个show在米兰演出非常成功，所以我们决定把它引进国内做儿童剧，并且品牌名就叫彩色熊猫。

　　赢商网：品牌以“彩色熊猫”命名有什么特殊的含义吗？

　　陈江细：彩色熊猫其实是有内在含义的，因为中国是一个开放的社会，多彩颜色代表一个开放的姿态，而且我们也想把它做成独一无二的；熊猫就是中国特色、独一无二的动物， 将来彩色熊猫也要成为中国儿童游乐园里面独一无二的品牌，我们对彩色熊猫的定未是要做一个开放的、独一无二的品牌。

　　未来我们想以剧场为核心，打造一个大的生态圈，做成一个IP。

　　赢商网： 去年12月我们彩色熊猫剧场第一家店开业，与传统剧场不同的是，我们在互动上做的更有特色，在这方面可否与我们分享一下？

　　陈江细：彩色熊猫剧场本身是一个微型的、零距离的童话剧场。

　　我们的互动主要在高科技和演员两个方面。为了给观众一个更好的体验，我们每场演出都会将观众人数控制在100人以内，并且为了让小朋友跟演员近距离互动，小朋友基本都坐在舞台的前两排或三排，家长则是在后面几排。

　　借用高科技技术，让小朋友在剧场外部拍的照片和玩耍照片能够不定时出现在演出的屏幕上，小朋友看到自己出现在屏幕上也会很开心，这个技术目前在全世界范围内都是居于领先地位。此外，通过全息影像艺术制作的《灰姑娘》等儿童剧，可实现演员现场与小朋友进行现场互动，并让小朋友参与到演出中。

　　赢商网：在您看来，彩色熊猫剧场最大的特色是什么？未来将如何继续打造自己的特色？

　　陈江细：彩色熊猫剧场最大的特色主要在两大块，第一是模式；第二是技术和团队。具体来说，我们所有的演出剧目都是零距离的体验互动，这种模式是我们真正核心的东西，此外我们的团队也是十分具有特色的，全息技术也是我们经过十几年的沉淀。

　　未来我们还将在互动的方式上进行提升，比如让现场的小朋友成为我们演出剧的演员；此外在制作内容上也将加大研发的投入。

　　赢商网：彩色熊猫剧场目前仅开出世博源一家门店，未来所有新开门店是否会按照该店的标准统一进行装修？

　　陈江细：未来我们所有的门店都会有统一化的标准。

　　我们的门店也将分两档，第一档面积比较小，也是我们的标准店，跟世博源店450平方米的使用面积一样，其中250平方米是剧场，在这里面观众席约250平方米，舞台则是100多平方米，这个也是我们所有门店的标配；另外200平方米则是延伸商品区，在这一区域里有体验游戏、纪念品售卖、家长休息区等。

　　第二档门店则是旗舰店，面积在800-1000平方米，其中剧场部分面积不变，外围区域可以有600平方米可以配一些亲子餐饮等传统类内容。

　　赢商网：彩色熊猫剧场的拓展计划如何？据悉，我们的其他门店主要以加盟为主，未来倾向合作方是哪些？

　　陈江细：除了已经在装修的10家加盟店外，今年底或明年初我们还计划在上海、北京各开出1家自营店。

　　未来新开门店还是以加盟为主，我们未来的合作方向主要分为个人投资、商业地产、旅游地产、主题乐园、社区商业等5大方面。

　　赢商网：您如何看待彩色熊猫剧场面临的市场竞争？

　　陈江细：在我们看来，彩色熊猫剧场是别人学不会的，我们也不怕市场竞争。

　　因为全息影像它是由十几个工种结合在一起的一个艺术，并不是一门技术，虽然技术原理很简单，是由光线折射和衍射形成图像，但是它跟周边的光学、温度包括现场环境都是有关系，没有10年的功夫是做不出来的。

　　上海广涌文化已经在这个领域做了19年，并且一直是做全息影像。其他的团队能成功做出来的话也需要3-5年时间，并且要收购3-4家公司。

　　同时我们也一直在思考同行业怎么做，因为在国内竞争无法避免，我们也要用开放的心态来面对竞争对手，因为我们也是一个开放的平台。

　　【门店图集】

彩色熊猫剧场世博源店

彩色熊猫剧场

彩色熊猫剧场演出现场

彩色熊猫剧场

彩色熊猫剧场内部

彩色熊猫剧场内部